刷屏！《哪吒2》联名火热

　　2月27日，茶饮品牌霸王茶姬和咖啡品牌库迪咖啡相继宣布，将与电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）联名。

　　随后，“霸王茶姬哪吒2联名”一度登上热搜榜首。有网友表示：“两个都联名了，你们会买哪个？”也有网友称：“为了吒儿，我都买！”

　　北京大学光华管理学院市场营销学系教授徐菁认为，影视IP联名产品之所以受到市场广泛欢迎，主要源于消费者的情感迁移以及对视觉体验具象化的需求。

　　《哪吒2》现制饮品联名，来了！

　　2月27日，现制茶饮品牌霸王茶姬宣布，将联名《哪吒2》，成为茶饮行业首个与该电影联名的品牌。

　　在官宣文案中，霸王茶姬称：“一起以东方茶，会世界友，踏出一条路。”

　　业内人士分析表示，从品牌文案和宣传图片来看，未来霸王茶姬有可能推出联名主题包装、联名套餐等形式。

　　记者发现，2月13日《哪吒2》票房突破100亿元时，霸王茶姬就发微博祝贺，并表示“谁能帮姬姐引荐一下，我们想去找哪吒玩”。

　　随后，库迪咖啡也在官方微博发布消息。库迪咖啡表示，联名活动将在3月17日开启，推出魔丸&灵珠全新产品系列，同时还将推出联名主题包装和丰富周边。据悉，该合作为《哪吒2》与现制咖啡饮品品牌的独家合作。

　　《哪吒2》周边衍生品生意火爆

　　灯塔专业版显示，截至2月27日晚间，《哪吒2》全球票房已经超过140亿元人民币，正在向全球影史票房榜第七位发起冲刺。目前排在第七位的是总票房141.60亿元人民币的《蜘蛛侠：英雄无归》。

　　火爆的票房和关注度也带火了周边衍生品市场。中国动漫衍生品市场近年已从单一的商品营销转向兼具文化价值与消费体验的生态开发，以《哪吒》系列为例，其周边产品涵盖卡牌、手办、图书、文创等多元品类。

　　截至目前，《哪吒2》周边商品在淘宝平台的销售额已经超过3亿元，打破了《流浪地球2》保持两年的纪录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。

　　淘宝天猫玩具潮玩行业相关工作人员告诉记者，目前已有超200万人在淘宝平台购买了哪吒相关的周边商品，3亿元的成交额中，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交超过2亿元。

　　记者了解到，卡游推出的《哪吒2》卡牌凭借独特的魅力，被众多消费者追捧。据悉，早在2024年，双方就已经达成授权协议，并同步启动产品开发。此次合作是卡游首次与哪吒IP联名，设计团队在尊重电影原作的基础上，融入了国风元素与创新工艺。

　　目前哪吒系列卡牌市场需求火爆，线上线下均呈现“一卡难求”的现象。卡游方面介绍，首批产品与电影同步上线后即迅速售罄，第二批预售量已突破万件。

　　除了在售周边销售火爆，众筹项目也热度高涨。阿里鱼造点新货与FunCrazy塑料主义联合发起的授权众筹手办项目，目标金额为10万元。截至发稿，众筹金额已超过3100万元，成交数超过73000笔，完成率达31489%。

　　上市公司中信出版推出的《哪吒之三界往事》等官方授权绘本销量也表现优异，稳居同类产品销量第一梯队。公司表示，将积极与《哪吒2》的出品方光线彩条屋影业沟通更多合作，共建国漫IP生态。

　　值得一提的是，近日，在IP授权领域深耕多年的阅文集团宣布，旗下阅文好物拿下FunCrazy《哪吒2》衍生品经销权，宣布开放合作体系。阅文集团将利用完善的渠道优势及丰富的IP衍生品运营经验赋能全行业。

　　学者：影视类IP开发正展现出蓬勃生命力

　　近日，徐菁详细剖析了《哪吒2》IP联名产品销售火爆的原因，并对影视IP开发提出建议。

　　“影视类IP开发在国外已经非常成熟，在国内也正展现出蓬勃的生命力。”徐菁表示，影视IP联名产品之所以受到市场广泛欢迎，主要源于消费者的情感迁移以及对视觉体验具象化的需求。

　　具体到《哪吒2》IP联名产品的爆火，徐菁认为主要有三点原因：一是《哪吒2》内容的成功，电影中的形象与现代生活产生了实际连接，每个人都能在这些角色中找到自己的影子和对成为理想自我的寄托；二是IP形象设计水平高，融合了传统与现代元素，富有审美价值和情绪价值；三是营销策略使用得当，使得IP产品销售如虎添翼，电影通过社交媒体预热、KOL及UGC内容创作，IP联名产品通过限量发售、推出盲盒、明星代言等营销策略成功引爆关注，提升了消费者期待。

　　徐菁提醒，对于IP联名合作商来说，消费品牌在和热门IP联名时，应注重匹配度问题，而不能为了蹭流量而生硬地往上凑。

　　作者：杨翔菲 郑俊婷